Marketing para Médicos

07/06/2023

De: Paulo Moreti, especialista em Personal branding e coach

Por que é estratégico investir em sua Marca Pessoal?

Doutor e Doutora, a Marca Pessoal é um ativo valioso e fundamental para impulsionar sua carreira.

As turbulências econômicas e políticas causaram uma desaceleração nos investimentos, levando a um mercado letárgico e com poucas oportunidades. Isso resulta em uma concorrência crescente, dificultando a estabilidade profissional.

Mesmo em um cenário desfavorável, é possível se destacar e ser desejado pelo mercado devido à sua expertise, mas isso requer uma gestão adequada. Estou falando do Personal Branding, um modelo de gestão voltado para você e sua marca pessoal!

Recebo constantemente solicitações no LinkedIn de profissionais em busca de dicas sobre estratégias de posicionamento e diferenciação da concorrência. É quase como uma consultoria!

Antes de mais nada, devo dizer que dicas e truques podem inspirar, mas não funcionam de maneira eficaz para todos e são informações superficiais. Por isso, sugiro que você mergulhe no processo de reconhecimento da sua marca pessoal, para evitar críticas negativas que prejudiquem seu valor.

Este é o primeiro de uma série de artigos nos quais compartilharei o que aprendi em quase 13 anos como gestor de marcas pessoais, assessorando profissionais no Brasil, EUA e Angola.

Tudo começa com algo que muitos já ouviram, porém poucos praticam, mas que considero fundamental para construir uma marca forte: o autoconhecimento. É por meio dele que você terá as bases necessárias para desenvolver um posicionamento sólido e estratégico.

Podemos fazer um paralelo com relógios suíços renomados, como Omega, Rolex, Cartier e Patek Philippe. Eles não são apenas acessórios ou modas passageiras; são duradouros e feitos com materiais de alta qualidade, desde o mecanismo até o mostrador. Essa atenção aos detalhes diferencia essas marcas das demais. A construção de um novo modelo começa pelo projeto e protótipo, seguido pelo desenvolvimento do maquinário. Esse maquinário precisa ser perfeito, sólido e eficiente, ou seja, a essência da marca. Somente então é trabalhada a parte externa e a estratégia de apresentação ao mercado. Há uma história por trás que explica por que esses relógios são considerados os melhores, mais desejados e confiáveis.

O problema com a marca pessoal é que muitos profissionais pulam direto para as redes sociais, se anunciando como “A MELHOR OPÇÃO”, sem uma estratégia sólida. É óbvio que enfrentarão dificuldades e não obterão resultados efetivos, apesar dos investimentos.

Retomando nosso foco na construção de uma estratégia, após o autoconhecimento, é necessário fazer um diagnóstico das informações adquiridas. Esse diagnóstico fornecerá as bases para desenvolver um posicionamento e identificar um propósito, que é o DNA da sua marca pessoal. Com todas essas informações em mãos, é possível elaborar a estratégia da marca pessoal, expressando-a consistentemente por meio do marketing pessoal em todos os pontos de contato, tanto online quanto offline.

Precisamos sair da zona de conforto e evitar entregar sempre a mesma coisa. O mercado busca profissionais que ofereçam algo a mais, que proporcionem experiências positivas e memoráveis. No entanto, muitos continuam presos a uma abordagem básica.

A gestão da Marca Pessoal é um processo contínuo, que requer revisão constante da estratégia, alinhando o posicionamento com o momento atual da sua carreira. Afinal, estamos em constante evolução, adquirindo novas habilidades e conhecimentos. Os “consumidores” da sua marca precisam perceber que você está sempre atualizado e conectado com o mundo em constante mudança.

Em suma, investir em sua Marca Pessoal é uma estratégia essencial para impulsionar sua carreira em um mercado cada vez mais competitivo e desafiador. A gestão da Marca Pessoal é um processo contínuo que requer revisão constante, se alinhando com às mudanças e evoluções da sua carreira. Ao investir em sua Marca Pessoal e permanecer atualizado e conectado, você irá fortalecer sua posição no mercado, abrindo portas para novas oportunidades. Portanto, não subestime o poder da sua Marca Pessoal e aproveite o potencial que ela oferece para impulsionar seu sucesso profissional.

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